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趣店真要转型做预制菜吗?

时间:2022-07-28 点击:100

核心提示:7月26日,围绕着一场直播带来的后续影响,将贾乃亮、傅首尔以及趣店和其创始人罗敏纷纷送上热搜。北京青年报记者了解到,趣店预制菜刚因直播带货大火了一把,就因为其依靠“校...

 

7月26日,围绕着一场直播带来的后续影响,将贾乃亮、傅首尔以及趣店和其创始人罗敏纷纷送上热搜。北京青年报记者了解到,趣店预制菜刚因直播带货大火了一把,就因为其依靠“校园贷”发家的黑历史被推上了舆论的风口浪尖。而此次转型做预制菜,又因为“与众不同”的加盟方式,被网友质疑来割宝妈韭菜。

声明

罗敏被东方甄选直播间拉黑

贾乃亮、傅首尔与趣店解约

7月26日下午,演员贾乃亮在微博发文道歉并表示,关于趣店的品牌合作,没有背调清楚品牌前身的经历,是我们疏忽大意了。发现问题后,第一时间双方已经解约,也没有后续的任何合作。品牌合作前期,我们详细检查过品牌相关食品经营资质证明,品控抽检,验仓,品牌店铺直播抽样购买,店铺评分及客服能力等工作,才确认的合作关系。本次合作是我们的重大疏忽。

当日午间,《奇葩说》辩手、网红博主傅首尔发文向公众道歉,表示自己和趣店预制菜的合作是单次,没有深度合作,也没有后续合作。对品牌前身确实缺乏了解,没有做好企业及市场背调。“接错了一份工作,疏忽又愚蠢……”傅首尔甚至提到自己近期正在遭遇网暴,被指责“坑害年轻人、坑害宝妈”。她表示后悔接下这份工作。

事情起因是近十天前的7月17日,趣店CEO罗敏在其直播间带货预制菜,直播时间长达19个小时。直播中,趣店预制菜请到了《奇葩说》选手傅首尔与明星贾乃亮一起直播带货。

在该直播的第二日,罗敏就去东方甄选的直播间狂刷礼物。对此,已离场的董宇辉又多次返场并“劝退”该刷礼物行为。最终,罗敏被东方甄选直播间拉黑,其还发视频对董宇辉隔空喊话。董宇辉则在直播中回应称,“东方甄选”为公司号,与个人无关,拉黑由导演决定,“导演小哥因为大学刚毕业,有时候有些私人恩怨,他要拉黑,我听完后觉得挺合理的。”

历史

趣店的前身是趣分期 

校园贷业务后被明令禁止

一场直播带货为何会引发网友的不满呢?为什么董宇辉称罗敏被东方甄选的导演因“私人恩怨”而拉黑“挺合理”呢?这就要从罗敏以及趣店的发迹史说起。

根据公开的资料,趣店的前身是趣分期,作为罗敏2014年3月创立的品牌,创立时主要业务是面向在校大学生提供购物分期贷款。这也开启了后来备受诟病的“校园贷”的序幕。

从2016年开始,国内监管政策开始收紧,未经允许的机构不能从事校园贷业务。

2021年3月17日,中国银保监会办公厅、中央网信办秘书局、教育部办公厅、公安部办公厅、中国人民银行办公厅联合发布关于《进一步规范大学生互联网消费贷款监督管理工作》的通知。

通知称,部分小额贷款公司以大学校园为目标,通过和科技公司合作等方式进行诱导性营销,发放针对在校大学生(以下简称大学生)的互联网消费贷款,引诱大学生过度超前消费,导致部分大学生陷入高额贷款陷阱,侵犯其合法权益,引起恶劣的社会影响。通知要求,小额贷款公司要加强贷款客户身份的实质性核验,不得将大学生设定为互联网消费贷款的目标客户群体,不得针对大学生群体精准营销,不得向大学生发放互联网消费贷款。

因此,趣分期不得不退出校园。

质疑

趣店斥巨资直播营销 

意在向加盟商放贷?

事实上,放弃了校园贷的罗敏,并没有完全放弃“做贷款”业务。此次趣店转型预制菜的背后,一场“趣店预制菜品牌发布会”上的发言,让罗敏被网友评论为“来割宝妈们的韭菜”。

时间回到7月17日的趣店直播,在这场直播中,趣店打出“1分钱吃酸菜鱼”的口号。在低价的加持下,相关数据显示,该场直播共计场观人次达9587万,单日累计销量为956万份,抖音账号“趣店罗老板”单日累计涨粉达397万人,其连续15个小时在抖音直播间带货榜排名第一。有消息称,趣店为此次直播引流、买热搜广告位以及“亏本赚吆喝”的成本,累计约1亿元的营销费。但这一数字并未得到证实。趣店一直低迷的股价在当天一度上涨了80%。

趁着直播的热度,罗敏在直播的次日就举行了“趣店预制菜品牌发布会”并宣布,趣店计划未来支持10万用户创业开设线下门店,从而打开线下市场。对趣店预制菜认可且有精力经营门店的用户被称作“创业伙伴”,门店与趣店的合作属于加盟模式,但却不收取加盟费,趣店还负责指导进行门店装修、商品销售等。

据媒体披露,这场发布会上,罗敏表示即便门店没有足够资金开店,可以借钱给他们,“我们可以为创业伙伴提供一年期免息贷款”。趣店预制菜因此被质疑是想发展贷款业务,向加盟商放贷,并将目标瞄准了“宝妈”群体。

罗敏在随后的直播中呼吁“宝妈”们加入预制菜队列。并表示,“宝妈”们只要在小区几百米的附近开一家预制菜门店,每天只需要卖出50份菜,每月即可轻松赚上大几千。

目前罗敏的抖音账号上,仅剩31个视频,喊话董宇辉、加盟信息等视频均被删除。虽然剩余的视频中评论大多一片支持之声,但北青报记者发现,该账号已经设置为“作者仅允许互关朋友评论”。

文/本报记者 张鑫  供图/视觉中国

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